在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，企業(yè)千篇一律的營銷方式已經(jīng)無法滿足市場的需要，重復(fù)性營銷使消費者變得麻木，他們已對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生了免疫力，有些消費者甚至出現(xiàn)了厭惡、反感等心理。對此，最直接的證明就是，在日常生活中，人們往往會主動回避那些毫無新意的營銷廣告。 企業(yè)若要刺激消費者的消費欲望，僅僅依靠那些毫無新意的營銷理念是沒有作用的。事實上，傳統(tǒng)企業(yè)的衰敗并不是因為產(chǎn)品賣不出去，而是因為營銷沒有做到位。品牌營銷是一種能超越產(chǎn)品價值的營銷，它不僅能使瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)起死回生，還能讓那些發(fā)展良好的企業(yè)如虎添翼。而品牌營銷最好的方式是故事營銷。品牌建設(shè)的過程中充滿了繁復(fù)性和不確定性，要改變這種狀況，利用故事塑造品牌是最好的選擇，一個好的品牌故事往往能直達品牌體系的核心。 品牌建設(shè)能否成功，通常與品牌故事的好壞緊密相關(guān)。要想讓消費者與自己的產(chǎn)品談一場戀愛，不妨利用故事為他們注射愛情激素。利用故事進行品牌營銷是品牌建設(shè)的核心與靈魂。在這個瞬息萬變的時代，品牌營銷的成敗關(guān)系到企業(yè)的生死存亡，因為僅僅為消費者提供物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足他們越來越富有個性的需求，對于有理想的消費者，一個優(yōu)秀的故事更能滿足他們的精神需求。