設(shè)計(jì)是為了達(dá)到一定的功能，具有一定的美感，達(dá)到某種目的的設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)上，是一種有效的銷售手段。包裝可以通過色彩、形狀和造型來表現(xiàn)出特定的功能與特點(diǎn)?，F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了包裝對(duì)于營(yíng)銷環(huán)境、銷售場(chǎng)所、顧客心理與消費(fèi)觀念影響重大甚至不可或缺。

而品牌包裝恰恰是為了提高產(chǎn)品本身在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，從而達(dá)到廣告宣傳和銷售目的。它不但需要以企業(yè)自身為代表的一大批專業(yè)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行科學(xué)合理地應(yīng)用，而且還需要以消費(fèi)者和公眾（受眾）為導(dǎo)向。

1、在包裝設(shè)計(jì)中，企業(yè)與設(shè)計(jì)師應(yīng)該從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念出發(fā)，尊重市場(chǎng)規(guī)律（如地域、氣候、消費(fèi)習(xí)慣等),從包裝的色彩表現(xiàn)、外形設(shè)計(jì)和造型處理上綜合考慮其視覺效果、產(chǎn)品屬性以及消費(fèi)者心理特點(diǎn)，從而產(chǎn)生一種獨(dú)特的視覺感受。

中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)在21世紀(jì)獲得了飛速發(fā)展，而設(shè)計(jì)這一行業(yè)在全球的整體水平都處于領(lǐng)先地位。雖然說中國(guó)設(shè)計(jì)師與西方設(shè)計(jì)師相比已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但是對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，真正具有自身特色和特點(diǎn)的行業(yè)還是不多。

大多數(shù)中國(guó)企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域不具有自己的核心技術(shù)，很難去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。因此想要提升國(guó)內(nèi)工業(yè)行業(yè)在國(guó)際上的地位和競(jìng)爭(zhēng)力，就需要我們有一定經(jīng)驗(yàn)去指導(dǎo)別人，并從他們身上吸取很多優(yōu)點(diǎn)。

從這一點(diǎn)來說，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界一直存在一種“設(shè)計(jì)思維”錯(cuò)誤，即以為在某種意義上就是一個(gè)設(shè)計(jì)公司必須完成的工作而非一個(gè)設(shè)計(jì)理念。

2、企業(yè)與設(shè)計(jì)師在處理產(chǎn)品外形時(shí)應(yīng)該綜合考慮產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和形象風(fēng)格上，以保持設(shè)計(jì)風(fēng)格一致而不影響消費(fèi)者的使用習(xí)慣為原則。

根據(jù)商品包裝設(shè)計(jì)來劃分類別，將商品分類為：金屬包裝、木制包裝、玻璃瓶包裝、鐵質(zhì)包裝、鋼質(zhì)包裝等。而商品包裝設(shè)計(jì)可以分為：平面包裝設(shè)計(jì)、三維形象設(shè)計(jì)、文字/圖形設(shè)計(jì)、圖像及視頻包裝設(shè)計(jì)等。

另外隨著現(xiàn)代化生活的發(fā)展，人們對(duì)美也越來越關(guān)注，所以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也越來越注重產(chǎn)品外觀與消費(fèi)者使用習(xí)慣之間的一致性。所以企業(yè)與設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)不同的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣來選擇不同的包裝形式來滿足消費(fèi)者追求個(gè)性化、多樣化、時(shí)尚化、交互化的要求。

3、由于現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言也是非常重要的，因?yàn)椴粌H可以提高產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度那么還可以大大增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度。

如果消費(fèi)者在使用了一段時(shí)間之后，還不能接受這種品牌的存在，那么我們就需要考慮到更換其他品牌或者換掉原有產(chǎn)品來重新塑造品牌形象。為了達(dá)到這種目的，我們需要采用科學(xué)合理的包裝設(shè)計(jì)來塑造。

包裝設(shè)計(jì)還必須符合一定的環(huán)境因素，例如色彩等。對(duì)于包裝，要體現(xiàn)品牌特性主要體現(xiàn)在包裝的款式與色彩上，例如我們都知道，一款產(chǎn)品包裝是否美觀直接影響到用戶使用產(chǎn)品后對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同程度和對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知程度。

另外對(duì)包裝圖案和色彩的選擇也十分重要。例如包裝盒上貼上產(chǎn)品照片或是文字說明很容易讓用戶誤以為該產(chǎn)品產(chǎn)自某地、公司或地區(qū)。

4、在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于產(chǎn)品外觀造型方面的考慮也非常多。

在新的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷來說，除了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格、性能、功效的認(rèn)知外，對(duì)于產(chǎn)品的外觀造型也是非常重要的，而且它對(duì)客戶也是非常重要的服務(wù)。一款好的包裝設(shè)計(jì)是為了給顧客一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者注意力，最終促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)。

而且，不同色彩具有不同的作用，色彩可以帶來不同情緒，而其他顏色所產(chǎn)生的情緒效果會(huì)有所不同，顏色是一種心理暗示。包裝中有各種色彩都有一定的特點(diǎn)，如藍(lán)色可以增加人的冷靜；紅色可以增加人的熱情；黃色可以增加人的溫和；黑色可以增加人的肅穆；綠色可以幫助人們保持冷靜、減少緊張等等。

因此通過包裝形式來傳播品牌信息要比單純通過文字或者圖案來傳遞更有感染力和吸引力。