關于該項目

Strauss 是以色列最大的食品制造商之一。施特勞斯集團專門生產(chǎn)乳制品、咖啡、水、零食、沙拉和醬汁。

一個任務

LeCafé 品牌是該公司咖啡類別產(chǎn)品組合中的第三大品牌。它僅在速溶咖啡類別中零售。由于該品牌在零售方面有著良好的銷售歷史，因此決定以更新的設計重新推出 LeCafé。并且由于重新設計，增加了銷售額，吸引了客戶，并在凍干咖啡中獲得了額外的市場份額。

解決方案

當前的設計看起來很便宜，細節(jié)過飽和，回到了 90 年代?？Х蓉浖芘c咖啡行業(yè)本身一樣發(fā)生了翻天覆地的變化，而 LeCafe 品牌并沒有回應現(xiàn)代觀眾的需求。

雖然設計足夠明亮，但與經(jīng)濟領域的其他玩家（Black Card、Jockey、Grand）相比，它在貨架上丟失了，沒有導致購買，并且與品牌的關聯(lián)性很差。

根據(jù)我們的“三層效率”方法進行的審計顯示包裝效率低。缺乏食品區(qū)，競爭對手的現(xiàn)代外觀 - 并沒有讓 LeCafé 品牌有機會在貨架上取得成功。

新定位

由于它的名字LeCafé，該品牌位于屬于法國的區(qū)域，屬于巴黎，應該營造出法國咖啡館的感覺。

發(fā)展的第二個載體是快樂?？Х鹊臉啡?，它的氣味，味道。品牌應該通過食物區(qū)、人們與咖啡一起食用的法式甜點相輔相成，創(chuàng)造美味咖啡的美味感覺。

“咖啡的樂趣”和“屬于法國”應在包裝設計中傳達，傳達品牌的理念、定位。

設計出來的明亮，樂觀，歐洲。多虧了新的罐頭形狀，我們能夠顯著增加標簽的面積。該設計基于一個旋轉(zhuǎn)多個故事的圓圈。第一個展示了巴黎的風景，第二個傳達了一杯提神醒腦的芳香咖啡的樂趣。紅色和金色的強烈對比使品牌在貨架上具有出色的視覺效果。

我們希望重新設計將有助于實現(xiàn)所有既定的業(yè)務目標并吸引新的受眾，將其從其他廉價咖啡品牌轉(zhuǎn)變?yōu)?LeCafé。