代理：Studio DEZA
藝術(shù)總監(jiān)：IrinaShmidt
品牌戰(zhàn)略家：Daria Erasova
文案：Anton Borisov
設(shè)計師：Victoria Pokhilko
項目經(jīng)理：Anna Artemova
項目經(jīng)理：Marta Bekker
地點：俄羅斯
項目類型：生產(chǎn)
客戶：Znak Coffee
產(chǎn)品發(fā)布地點：俄羅斯
包裝內(nèi)容：咖啡
包裝基材/材料：塑料

我們真人秀的觀眾已經(jīng)熟悉這個項目及其結(jié)果。任何錯過它的人 - 我們強烈建議您觀看（劇透：在那里您可以看到我們向客戶提出的名稱和設(shè)計的所有變體）。

關(guān)于客戶和項目目標
咖啡烘焙公司 Znak Coffee 成立于 2015 年。該公司長期從事 B2B 市場，2020 年團隊有大計劃以新產(chǎn)品進軍零售業(yè) - 3-合一咖啡。Znak Coffee 團隊向我們尋求幫助以完成這項任務(wù)。

我們決定與客戶的團隊一起前進，項目的第一階段是戰(zhàn)略會議。

以無障礙形式呈現(xiàn)的咖啡文化
在品牌會議期間，我們意識到客戶的團隊希望讓觀眾有機會嘗試時尚的咖啡飲品，并以簡單易懂的形式發(fā)現(xiàn)新口味。在討論顧客的動機時，我們也意識到人們購買三合一咖啡是為了犒勞自己，用一杯咖啡代替熱量更高的甜點，省錢，在早上或辛苦工作一天后提振精神，或者只是為了滿足他們的好奇心。

咖啡文化、新的味覺體驗、替代性、多樣性、可負擔性——所有這些含義構(gòu)成了未來創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)。認識 Joe Black
項目的第二階段是命名。

我們建議的變體之一是 Joe Black?？蛻暨x擇了它。在這個版本中，我們通過將黑色作為姓氏來發(fā)揮黑色的主題。這就是我們?nèi)绾潍@得品牌角色 Joe Black。Joe 也是咖啡在美國的俚語名稱。就像品牌本身一樣，它有一種情緒和特征，它為概念發(fā)展提供了一個載體。

潛入幻想世界
與客戶一起，我們決定將新鮮事物帶入市場，以有趣和不尋常的視覺為消費者帶來新的情感。因此，我們創(chuàng)造了一個奇幻的設(shè)計，揭示了咖啡的神奇世界。喬·布萊克的世界。

喬·布萊克 (Joe Black) 是一個有著輕松靈魂的人，他歡迎朋友們進入他的咖啡世界。事實上，他的名字出現(xiàn)在標志中——沒有一絲咖啡的味道。憑借其明亮的字體，徽標在不影響說明性主題的情況下引起了人們的注意。它成為自信地支撐整個產(chǎn)品線的常數(shù)。

幻想插圖結(jié)合了音樂、運動、藝術(shù)、積極的生活方式和對咖啡的熱愛等主題。根據(jù)產(chǎn)品的不同，這些棍子有不同的故事情節(jié)和配色方案。每種飲料都分配了一個主角。我們使角色與眾不同，擬人化，接近目標受眾的肖像。

這種咖啡線想要收藏，品嘗品牌的每一件產(chǎn)品。該系列反映了咖啡以及與之相關(guān)的一切所固有的動力、輕盈和新鮮感。

總結(jié)
喬·布萊克不僅僅是一個虛構(gòu)人物。Joe Black 是一個充滿咖啡的世界，充滿了消費者沉浸其中的時刻和體驗。也是可以隨時與喬·布萊克分享的小快樂和小發(fā)現(xiàn)。