一個(gè)包裝代表一種商品的形象，是一種商品價(jià)值的反映，甚至是一種征服消費(fèi)者的手段。藥品作為特殊的商品，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)其獨(dú)特的文化特征。本文針對(duì)藥品的特殊性，分析了藥品包裝設(shè)計(jì)的要素和包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。　　　　包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。藥品作為一種特殊的商品，又因OTC藥品的出臺(tái)和平價(jià)自選式的藥品超市的出現(xiàn)，消費(fèi)者自主購(gòu)買(mǎi)藥品越來(lái)越多，對(duì)藥品的了解不斷提高，藥品的包裝已經(jīng)成為消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)商品的依賴，如何在眾多的藥品中贏得消費(fèi)者的青睞，包裝設(shè)計(jì)起到重要的作用。而藥品包裝很難用一種確切的形象來(lái)體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，所以，在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多設(shè)計(jì)要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位，傳遞出商品的相關(guān)信息，喚起人們的聯(lián)想，使藥品的物質(zhì)使用價(jià)值和精神的審美價(jià)值達(dá)到完整的統(tǒng)一。