包裝為品牌價值轉(zhuǎn)達中相當重要的一個接觸點，消費者能不能從產(chǎn)品購買的流程中，經(jīng)由包裝的設計，了解產(chǎn)品的獨特訴求，在通路上與其他產(chǎn)品競爭時，又是否能夠有足夠的創(chuàng)意抓到目標消費者的目光，這些都取決于包裝是是否經(jīng)過精心的設計。那包裝設計的作用是什么？

　　包裝設計作為品牌的載體，對品牌內(nèi)涵、品牌形象、品牌認知度起著舉足輕重的作用。包裝設計逐漸成為企業(yè)與消費者之間溝通、建立認知品牌意識的紐帶和橋梁。通俗的講，包裝就是企業(yè)的形象代言人。企業(yè)品牌就是產(chǎn)品與包裝的結(jié)合，任何企業(yè)的產(chǎn)品，沒有包裝就無法進入市場，也就根本無法達到傳播品牌的作用，無法促進商品在市場上的流通，無法得到消費者的認可。

　　包裝設計是樹立品牌形象，拉動企業(yè)效益，提高品牌度的有效直接手段，并以其獨特的方式展示品牌形象，強化品牌個性，對品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領(lǐng)市場，提升其度、美譽度的前提是必須具有好的包裝設計。對于一個品牌，如果沒有優(yōu)秀的包裝設計為其保駕護航，那么在商品銷售中企業(yè)想掙得利潤確實是寸步難行。

　　企業(yè)“形象代言人”的包裝設計，它與消費者的心理有著密切的關(guān)系。外觀設計新穎，造型美觀，色彩艷麗個性化的包裝設計，是吸引消費者的重要手段，能在消費群中留下深刻的印象，激發(fā)購買欲，滿足各個消費的需求。

　　包裝設計是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映，真實傳遞產(chǎn)品信息。產(chǎn)品的包裝在具備保護功能的作用外，借助圖形、色彩、文字等視覺元素，給消費者締造一個美的視覺形象，以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點和功用，幫助消費者認識產(chǎn)品，刺激人們的視覺感觀，以便贏得更多的購物者和消費者親來，從而使消費者輕松迅速地找到自己所需要的產(chǎn)品，有別于其他類似的品牌。

　　鮮艷生動的色彩運用可以直接吸引顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的色彩，引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動，產(chǎn)生對某種商品的消費動機。在現(xiàn)代化開放式的商品貨架上，各種商品琳瑯滿目，而同一類商品也有無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，使人很難果斷的抉擇購買。而在這種情況下，購買的更大誘導因素是商品的包裝設計和包裝中的色彩效果。(原作者：可梓辰)包裝設計中的文字既具有充分傳達信息的功能，又要符合產(chǎn)品形式、功能及審美的統(tǒng)一。

　　包裝設計中的圖案具有產(chǎn)品再現(xiàn)作用，產(chǎn)品再現(xiàn)給消費者充分展示包裝內(nèi)產(chǎn)品的樣式外形等信息，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或?qū)憣嵉臄z影圖片。先知策劃顧問介紹食品類包裝上，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費者鮮明的印象。圖案還具有產(chǎn)品聯(lián)想作用，消費者以圖案或照片為媒介，了解產(chǎn)品外形信息，“觸景生情”，從事物的表象想到另一事物的表象。