“數(shù)字營銷”的興起——廣告的死亡？
廣告已死。不不是的。是的，它是。不不是的。
關(guān)于廣告之死的爭論并不新鮮。創(chuàng)意包裝設(shè)計多年來，人們一直在這個問題上爭論不休，數(shù)字營銷的興起極大地放大了這種論調(diào)。為了自身利益，整個家庭手工業(yè)都在推銷廣告的死亡。
但是歷史上充斥著這些廣告消亡的雞毛蒜皮的小故事…
早在20世紀50年代初，當電視首次進入美國人的起居室時，電視的支持者自信地宣稱“無線電已死”。電視接管了。這是廣播的末日。”
顯然，這并沒有發(fā)生。無線電發(fā)展了。
這并不是廣告的死亡。新媒體沒有取代舊媒體。沒有人——甚至電視網(wǎng)的高管們也沒有——開始把這個很酷的新事物稱為“電視營銷”
這只是另一個新的廣告平臺。與“數(shù)字營銷”相同
所以先別寫訃告。廣告沒有死亡，它只是再次進化，并適應(yīng)新的消費者行為模式和新技術(shù)。一如既往。 1981年，MTV登陸有線電視頻道，小雞們又一次說“無線電已死”這次是肯定的。當你可以看音樂視頻的時候，為什么還有人聽音樂呢？
還是沒有發(fā)生。
20世紀90年代末，當電子郵件被廣泛采用時，直郵業(yè)務(wù)的前景一片黯淡?！爸编]已死?！薄安辉儆欣]件，”他們說。
我大學(xué)畢業(yè)后的第一份工作是在直接回應(yīng)行業(yè)，有一點是肯定的…那些家伙不傻。他們是最初的數(shù)據(jù)營銷大師。他們測試所有的東西，如果有什么東西不起作用，他們就停止做。
然而，看看那個…那些信用卡優(yōu)惠繼續(xù)通過good 'ol USPS進入我的郵箱。非營利組織仍然通過郵件籌集數(shù)百萬美元，許多目錄公司仍然印刷目錄。
所以，不…直郵也沒有死。投資回報率是不可否認的。否則，他們不會繼續(xù)這樣做。
隨著TiVo顛覆性新技術(shù)的引入，關(guān)于廣告死亡的末日宣傳在21世紀初再次達到頂峰。毫無疑問，這種新發(fā)現(xiàn)的快速跳過廣告的能力將決定廣告業(yè)的命運！
從未發(fā)生過。
顛覆性的新技創(chuàng)意包裝設(shè)計術(shù)不斷出現(xiàn)，但對廣播、電視或其他媒體來說，這不是致命傷。
如今，相對于數(shù)字渠道廣告的增長，花在“傳統(tǒng)”廣告渠道——電視、廣播、印刷和戶外——上的錢正在減少。2018年，全球數(shù)字廣告支出有史以來第一次超過了電視廣告支出。
但這并不意味著廣告的死亡。我們不需要為數(shù)字頻道上的廣告創(chuàng)造一個新的術(shù)語。
不是數(shù)字營銷，是數(shù)字廣告。它屬于廣告的范疇。當然，廣告只是營銷大傘下眾多商業(yè)學(xué)科中的一個。等級制度是這樣的:
品牌。(這是最廣泛的學(xué)科。)
營銷(記住4 P:“價格、產(chǎn)品、地點、促銷”)
廣告(只是“促銷”下的眾多選項之一)
媒體購買(廣告標題下的一個特色。)
數(shù)字的
電視
收音機
打印
出門在外
僅僅因為數(shù)字是許多小公司選擇的唯一媒介，并不意味著它是“營銷”
搜索廣告和社交媒體廣告是相對便宜的戰(zhàn)術(shù)廣告選擇。他們讓數(shù)百萬小企業(yè)可以接觸到廣告，而這些小企業(yè)從來不會在電視廣告上花錢。因此，參與的企業(yè)比過去多了很多。
事實是，今天的廣告比歷史上任何時候都多。 我們從未接觸過如此多的商業(yè)信息。它無處不在，時時刻刻，無論我們在做什么。我們確實無法逃避廣告。
我覺得具有諷刺意味的是，大多數(shù)“廣告已死”的支持者經(jīng)營的數(shù)字營銷機構(gòu)，其唯一目的是在所有新的數(shù)字渠道上投放促銷“內(nèi)容”。
這怎么不是廣告呢？查一下。
在電視廣告的黃金時代，廣告商只有三個頻道可以選擇他們的Brylcreem和香煙廣告。這真的是對大眾媒體的一種散彈槍式的方法。
現(xiàn)在，您可以在數(shù)百個有線頻道和數(shù)千個數(shù)字平臺上向高度目標人群播放廣告，同時他們正在特定地理區(qū)域的特定類型設(shè)備上觀看特定類型的內(nèi)容。
它更有針對性——更精細——但它仍然是廣告。
只要有資本主義，公司總會想辦法和潛在客戶溝通。這種形式將繼續(xù)發(fā)展，但總會有商業(yè)信息存在。我不是媒體策劃，但是相創(chuàng)意包裝設(shè)計信我，有一百萬種不同的方法可以讓你的商業(yè)信息呈現(xiàn)在目標受眾面前。
明智的首席執(zhí)行官和營銷總監(jiān)從不把所有雞蛋放在一個媒體籃子里。不管他們怎么稱呼它。 我不認為廣告辯論的死亡會很快結(jié)束。這是一個簡單的利己主義和生存問題…
無線電行業(yè)的高管們會引用大量可信的研究來證明無線電沒有消亡。事實上，最近的一項研究顯示，一個快餐品牌在廣播上花費了150萬美元，增加了1080萬美元的銷售額。這就是數(shù)碼業(yè)人士經(jīng)常吹噓的投資回報率。
電視高管指出，在體育賽事直播和電視真人秀節(jié)目中，電視的影響力非常大。此外，它仍然是財富500強營銷主管的首選媒體，因為它具有與觀眾建立情感聯(lián)系的能力。你不會從那個群體那里聽到廣告死亡的消息。
傳統(tǒng)廣告公司希望保住他們的金獎券——媒體購買收入——所以他們推廣一種平衡的、整體的方法，包括傳統(tǒng)和數(shù)字渠道。這不能怪他們。
數(shù)字領(lǐng)域的專門機構(gòu)將繼續(xù)宣傳純數(shù)字方法的重要性。在電視、廣播和其他一切不在他們掌控范圍內(nèi)的事情上宣稱天要塌下來，這符合他們的最大利益。
但有一點是毋庸置疑的:無論你選擇何種方式傳遞廣告信息，策略和執(zhí)行與媒介一樣重要。 品牌戰(zhàn)略是你的路標。你生產(chǎn)的每樣?xùn)|西都應(yīng)該對此負責。策略決定了“說什么”
執(zhí)行力就是“你怎么說。”這是它的全部工藝……對世界上99%的人來說，這是一件完全神秘的創(chuàng)造性作品。
所以下一次你想做廣告的時候——不管是數(shù)字廣告還是其他廣告——三思一下你如何描繪你的公司、你的產(chǎn)品或者你自己。
因為任何媒體上的蹩腳廣告依然是蹩腳廣告。如果這就是你所做的一切，那么是的，你周圍的天真的會塌下來。
