雙重目的網(wǎng)站——如何創(chuàng)建銷售品牌網(wǎng)站。
出于某種原因，許多企業(yè)主認(rèn)為“品牌網(wǎng)站”不會賣產(chǎn)品。另一方面，他們不認(rèn)為電子商務(wù)網(wǎng)站將有助于他們的品牌努力。好像這兩者是互相排斥的。但是我們從2004年就開始生產(chǎn)銷售品牌網(wǎng)站。
你真的可以——也應(yīng)該——擁有一個雙重包裝設(shè)計用途的網(wǎng)站……一個能夠很好地轉(zhuǎn)化并展示強(qiáng)大品牌信息的網(wǎng)站。
但是你可能需要一個全新的網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)方法，而不是你已經(jīng)習(xí)慣的方法。你必須超越模板驅(qū)動的“誰、什么、何時、何地”的方法，這種方法如今非常普遍。你需要的不僅僅是一個程序員來完成它。
銷售以下產(chǎn)品的品牌網(wǎng)站的必備要素:
1.一個概念。
一個概念是每個偉大網(wǎng)站的基礎(chǔ)，也可能是所有企業(yè)主最容易忽視的元素。讓我說清楚…
wordpress主題不是一個概念。
一個新的標(biāo)志不是一個概念。
你產(chǎn)品的照片不是一個概念。
你的建筑外部的無人機(jī)視頻不是一個概念。
你的團(tuán)隊(duì)的照片不是一個概念(除非他們正在做一些不尋常的事情，傳達(dá)關(guān)于你的品牌的想法。)
看，概念就是想法。
在網(wǎng)頁設(shè)計中，這個概念是文字、視覺和技術(shù)特征的結(jié)合，以引人注目的方式結(jié)合在一起。形象、展示、說服和講故事結(jié)合在一起會給人留下很好的第一印象。因此，即使是最不經(jīng)意的網(wǎng)站訪問者也會說:“當(dāng)然，我想更多地了解這家公司?！?/p>
這難道不是你們網(wǎng)站的工作嗎？留下深刻印象。吸引人們。打動他們。讓他們想要更多。這就是營銷101。
如果你有一個網(wǎng)站背后的概念，所有其他元素將無縫地結(jié)合在一起。
問題是，大多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)者沒有創(chuàng)造力，或銷售技巧或你的業(yè)務(wù)知識，或必要的預(yù)算，實(shí)際上為你的網(wǎng)站開發(fā)一個有凝聚力的概念。對一個人來說，這要求太多了…他們不能做所有的事情，然后編寫代碼來啟動。
這就像要求你的新房子的建筑師也澆注地基，做框架，管道，電力和供暖系統(tǒng)，都是他自己做的。
你需要一個團(tuán)隊(duì)來做好一個網(wǎng)站。但是讓我們看看web開發(fā)的其他關(guān)鍵元素，然后再回到誰來做所有這些事情。
2.行動的明確號召
這個很簡單，它不只是一個寫著“立即購買”的大按鈕你網(wǎng)站的每一頁都應(yīng)該有一個目標(biāo)和消費(fèi)者喜歡的行為。把它想象成帶領(lǐng)他們走上報春花之路。你想牽包裝設(shè)計著他們的手，給他們指路…
點(diǎn)擊這里。讀讀這個。看這個。聽聽這個。點(diǎn)那個。
給用戶一些事情做，引導(dǎo)他們更深入地進(jìn)入網(wǎng)站，并在銷售過程中走得更遠(yuǎn)。它們很少會按照你想要的方式運(yùn)行，但是另一種選擇是頁面和元素的大雜燴，毫無意義。
3.區(qū)分元素
一個好的故事是你最好的差異化元素。
俗話說，事實(shí)勝于雄辯。敘事、人物和情節(jié)轉(zhuǎn)折普遍具有吸引力，很少有公司呈現(xiàn)引人注目的故事。
所以找一個有趣的方式來講述你的故事。也許是動畫，或者是視頻，或者是prezi風(fēng)格的幻燈片，甚至是游戲。
游戲可以是一個與眾不同的元素，也可以是一個概念。你能把你的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化成一個相關(guān)的游戲嗎？這對你的品牌合適嗎？
攝影也是一個很大的優(yōu)勢。人類的大腦會跳過熟悉的圖片，所以不要滿足于10美元的庫存照片，你類別中的其他人都在使用這些照片。雇傭一個專家，讓你的東西看起來更好。更性感。更形象。
文案可能是無聊的品牌網(wǎng)站和領(lǐng)先的機(jī)器之間的區(qū)別。 不要讓任何人說服你，偉大的網(wǎng)頁文案只是關(guān)于關(guān)鍵詞、搜索引擎優(yōu)化和事實(shí)“內(nèi)容”每個句子都是一個脫穎而出的機(jī)會——或者被拋棄。(只需快速點(diǎn)擊一下，他們就會轉(zhuǎn)到下一個網(wǎng)站。)你的文案要精雕細(xì)琢。有說服力。而且貨真價實(shí)，聽起來不像其他品牌。
這里有一個測試給你…調(diào)出你的品牌網(wǎng)站和你最大競爭對手的網(wǎng)站。肩并肩。然后想象標(biāo)志被交換了。這些站點(diǎn)可以互換嗎？圖像一樣嗎？副本可比較。
你在說他們不能說的話嗎？如果沒有，你最好回到繪圖板，得到一個與眾不同的概念。
4.相信的理由
故事、概念和圖像很重要，但你也需要一些事實(shí)來支持它們。這就是一些品牌網(wǎng)站出錯的地方…它們都是絨毛。你需要證明你的品牌兌現(xiàn)了承諾。
例包裝設(shè)計如，張貼一些你滿意的顧客的評價或評論。發(fā)布工程數(shù)據(jù)。競爭報告。白皮書。市場調(diào)研。任何支持你的價值主張的可信的東西。
人們做出情緒化的決定，但他們通常需要事實(shí)來證明他們已經(jīng)做出的決定。所以給他們需要的，多頁多形式的做。當(dāng)他們退房時，提醒他們他們做了一個偉大的決定。
理論上，這一切都很好。但是你如何完成這一切呢？
問題的一部分是誰在做這項(xiàng)工作…如果你的web開發(fā)人員沒有人可以合作，你就不會有一個偉大的想法，或偉大的圖像，或精心制作的副本。
你只需要代碼。
它可能是很棒的代碼和功能網(wǎng)站，但它不會包含有效網(wǎng)站設(shè)計的五個關(guān)鍵要素。
你需要那個程序員，但你也需要一個能構(gòu)思概念并寫出文案的作家。然后你需要一個SEO專員，一個項(xiàng)目經(jīng)理，一個設(shè)計師。這就是團(tuán)隊(duì)。(有時編劇或設(shè)計師可以兼任項(xiàng)目經(jīng)理。)
團(tuán)隊(duì)方法可能一開始會多花一點(diǎn)錢，但是會產(chǎn)生更好的投資回報。從長遠(yuǎn)來看，這樣做更便宜，因?yàn)?個月后當(dāng)你的網(wǎng)站表現(xiàn)不如你所希望的時候，你就不必重新做了。
如今，您的網(wǎng)站是您業(yè)務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。這是你的店面和主要的廣告形式。你不能沒有一個，所以你最好投資一個網(wǎng)站來建立你的品牌和銷售產(chǎn)品。
注意…這不是Mini Cooper的付費(fèi)帖子，只是對他們的代理機(jī)構(gòu)和他們的網(wǎng)頁設(shè)計團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可。這是偉大的工作。另外，這是一個很酷的品牌。
想了解更多關(guān)于成功網(wǎng)站設(shè)計的信息，試試這篇文章。
