但沒必要活在恐懼中。這種重點(diǎn)突出、富有創(chuàng)意且易于遵循的方法將提升您的品牌安全性，同時(shí)又不會(huì)犧牲您的影響力。
與了解什么是品牌安全同樣重要的是理解它為什么如此重要。
它防止了哪些危險(xiǎn)？ 品牌面臨著無窮無盡的潛在危險(xiǎn)，尤其是考慮到數(shù)字世界的格局。
久而久之也很有可能出現(xiàn)新的危險(xiǎn)，造成品牌安全需要重新評(píng)估的局面。
然而，這里有一些品牌今天面臨的最普遍和可避免的危險(xiǎn)。
廣告鄰近事故 這指的是你的廣告空間和廣告信息可以出現(xiàn)在圖片、標(biāo)題或故事的旁邊，在某種程度上與你的廣告相矛盾，或者是一個(gè)奇怪的組合。
例如，如果有一個(gè)關(guān)于某人的寵物牛死亡的故事，這是多么令人悲傷，如果網(wǎng)頁(yè)上有一個(gè)“Got Milk”活動(dòng)廣告，這將是一個(gè)不幸的廣告鄰近。
有時(shí)候它可能很有趣，而不是尷尬或粗糙，但即使它很幽默，它仍然會(huì)對(duì)你的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。觀眾也不是很寬容。
負(fù)面品牌聯(lián)想 下一個(gè)潛在的擔(dān)憂是你的品牌會(huì)獲得一個(gè)不利的品牌聯(lián)想。如果品牌安全沒有得到評(píng)估和實(shí)施，你的品牌很有可能成為負(fù)面聯(lián)想的受害者，因?yàn)閺V告與負(fù)面材料相關(guān)聯(lián)。
當(dāng)品牌廣告與有非法想法的可疑團(tuán)體混在一起時(shí)，這種情況經(jīng)常發(fā)生。這種聯(lián)系很難動(dòng)搖，讓觀眾想知道為什么一個(gè)品牌會(huì)認(rèn)可這一點(diǎn)(即使這只是一個(gè)錯(cuò)誤，而不是有意的認(rèn)可)。
既然你已經(jīng)意識(shí)到未受保護(hù)的品牌會(huì)帶來多么毀滅性的后果，那么讓我們來看看一些最有用的技巧來確保品牌安全。
提高品牌安全性的5個(gè)技巧 很明顯，你需要某種類型的計(jì)劃來解決品牌安全問題。這五個(gè)有用的提示給你一些既有效又高效的獨(dú)特想法。
1.開局好 抑制任何潛在品牌危險(xiǎn)的最好方法是從一開始就把自己放在正確的軌道上。這個(gè)過程包括對(duì)你的品牌，包括它的價(jià)值進(jìn)行全面的評(píng)估和分析。這有助于你理解你想避免什么樣的情況。
在回顧品牌之后，你會(huì)對(duì)你的推廣可能遇到的問題有一個(gè)很好的想法?，F(xiàn)在最重要的部分來了，那就是確保你在不同廣告平臺(tái)上的活動(dòng)設(shè)置是為了品牌安全而優(yōu)化的。
要使這種設(shè)置成功，請(qǐng)考慮平臺(tái)及其政策/歷史。例如，臉書和Twitter可能有不同于LinkedIn或Instagram的內(nèi)置品牌安全措施。一旦您理解了平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)踐，您就可以根據(jù)自己的喜好調(diào)整設(shè)置和選項(xiàng)。
2.避免品牌安全軟件系統(tǒng) 許多品牌錯(cuò)誤地認(rèn)為，他們可以通過實(shí)施一個(gè)專門為他們?cè)O(shè)計(jì)的軟件系統(tǒng)，將自己從品牌安全過程中解脫出來。不幸的是，這給他們留下了一個(gè)無效的方法，其中一個(gè)工具是過度糾正，不足糾正或不正確地調(diào)整以適應(yīng)品牌安全。
品牌安全軟件系統(tǒng)可能對(duì)你的品牌不利有兩個(gè)主要原因。首先，即使是目前最先進(jìn)的系統(tǒng)也不是“最智能”的技術(shù)，它們不能區(qū)分簡(jiǎn)單的變化和調(diào)整。例如，對(duì)于不同的網(wǎng)站來說，通過簡(jiǎn)單地操作被屏蔽的URL和關(guān)鍵字來繞過這些系統(tǒng)限制并不困難。
第二，這些工具做出的修正通常是過度修正，這對(duì)你的品牌推廣是毀滅性的。例如，機(jī)器會(huì)無意識(shí)地阻止你的廣告出現(xiàn)在含有它認(rèn)為是“不好”的常用詞的網(wǎng)站上，但實(shí)際上不一定是負(fù)面的，或者可能有多重含義。
你可以想象，如果你的廣告沒有出現(xiàn)在一個(gè)原本完美的位置，因?yàn)樵摼W(wǎng)站的內(nèi)容包含“酒精”一詞，這是多么令人沮喪。然而，該網(wǎng)站并沒有推廣酒精飲料的使用，但事實(shí)上是指外用酒精。
很快就清楚了，這些技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于品牌為鼓勵(lì)品牌安全而實(shí)施的可接受程度。
3.盡可能具體地描述你的品牌 在上面的例子中，我展示了為什么一個(gè)軟件系統(tǒng)在促進(jìn)品牌安全方面是無效的。這些工具失敗的原因是它們沒有堅(jiān)持品牌安全因品牌而異的理念。
僅僅因?yàn)橐粋€(gè)品牌發(fā)現(xiàn)了令人不快的東西，并不意味著另一個(gè)品牌也會(huì)。而且，僅僅因?yàn)橐粋€(gè)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)不適合某些內(nèi)容，并不意味著另一個(gè)品牌也不行。
這里有一個(gè)例子來說明。蘋果和微軟的品牌非常相似，產(chǎn)品屬于同一個(gè)行業(yè)。這方面有很多重疊。然而，如果微軟在一個(gè)蘋果園的網(wǎng)站上找到他們的廣告，他們的反應(yīng)會(huì)和蘋果在那里找到的大不相同。
這個(gè)例子說明了為什么為您量身定制品牌安全措施如此重要。即使是同行業(yè)產(chǎn)品接近相同的品牌，也會(huì)有完全不同的工藝，從上面蘋果的例子可以看出。
4.統(tǒng)一使用分析、直覺和數(shù)據(jù) 很多品牌安全準(zhǔn)備的關(guān)鍵是平衡。我們不可能一下子無處不在，當(dāng)然也不可能預(yù)見一切。我們所能做的就是采取必要的措施來減少任何潛在的損害，同時(shí)給我們自己最好的機(jī)會(huì)來擴(kuò)大我們的影響。
要在品牌安全衡量中找到一個(gè)令人滿意的中間點(diǎn)和平衡點(diǎn)，需要結(jié)合分析、直覺和數(shù)據(jù)研究。將所有信息匯集在一起將有助于你最終決定采取什么路線。
例如，如果一個(gè)平臺(tái)擁有最大的影響力，但也有最大的潛在不需要的內(nèi)容，那么就需要進(jìn)行廣泛的研究和深入了解你的品牌愿意在這個(gè)平臺(tái)上展示自己的程度。同樣的道理也適用于那些沒有不良內(nèi)容但影響范圍較小的平臺(tái)。找到你的品牌愿意這樣或那樣做的程度。
5.讓自己參與廣告購(gòu)買過程 為了確保品牌安全，可以監(jiān)控廣告的購(gòu)買過程。這讓你可以從不同的出版商那里獲得信息，并檢查以確保它們是安全、公平的，并且符合你的品牌想要推廣的內(nèi)容。
把這想象成在你的整個(gè)廣告購(gòu)買過程中省去中間人。你可以直接找到源頭，消除任何不確定性，包括哪些類型的出版商會(huì)處理你的廣告。這更費(fèi)時(shí)間，但權(quán)衡可能是值得的。這完全取決于你的品牌、預(yù)算、時(shí)間表，以及你愿意冒多大的風(fēng)險(xiǎn)委托第三方來處理你的廣告。
以上建議一定會(huì)引導(dǎo)你的品牌穿過廣告的渾水，并保證它的安全?，F(xiàn)在，讓我們確保您理解一個(gè)類似的概念，品牌適宜性。
品牌適合性在等式中的什么位置？ 你可能聽說過品牌適宜性，尤其是當(dāng)圍繞品牌安全的對(duì)話正在進(jìn)行時(shí)。品牌適宜性只是品牌安全的一個(gè)子類。這是品牌在其品牌安全措施中更具流動(dòng)性的一種方式。
例如，品牌適宜性意味著對(duì)品牌安全采取一種動(dòng)態(tài)的方法，而不是一刀切的方法，這種方法可能適合大多數(shù)人，但不是所有人。這種方法包括在廣告將如何出現(xiàn)和在哪里出現(xiàn)方面更加具體和個(gè)性化。
這是一種更有效的品牌安全方法，為進(jìn)一步拓展提供了可能性。當(dāng)然，不利的一面是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這需要付出巨大的努力。
最后，我們來談?wù)勂放瓢踩谖磥韺⑷绾巫兓枰绾翁幚怼?/p>
不久的將來的品牌安全 我不會(huì)假裝我比任何人都更能預(yù)測(cè)未來。然而，我可以觀察趨勢(shì)，并根據(jù)這些趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，這有助于我們?yōu)榭赡艿奈磥碜鲆恍?zhǔn)備。
首先要指出的是最近的數(shù)字上漲，特別是因?yàn)橐咔?。很難說這一舉措是否會(huì)永久實(shí)施，但很明顯，它對(duì)某些品牌的影響會(huì)比其他品牌更大。由于這種情況，品牌安全的概念變得更加龐大，需要更加深思熟慮的投入。
另一件要注意的事情是關(guān)于人們?nèi)绾蜗M(fèi)音頻、視頻和其他內(nèi)容的趨勢(shì)。品牌不必?fù)?dān)心唱片或磁帶的品牌安全，但現(xiàn)在音樂是一個(gè)很大程度上的流媒體企業(yè)，安全開始與廣告一起發(fā)揮作用。這種趨勢(shì)似乎不太可能很快消失，所以繼續(xù)在這方面努力。
最后，有一種自相矛盾的觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌安全可能會(huì)損害品牌，因?yàn)榘踩胧┛赡軙?huì)意外地阻擋“安全”的廣告空間。雖然這是一種可能性，但你在品牌安全過程中參與得越多，這種可能性就越小。
結(jié)束語(yǔ) 當(dāng)考慮數(shù)字廣告行業(yè)時(shí)，很明顯它不是靜態(tài)的。用戶被鎖定的方式以及用戶消費(fèi)內(nèi)容的方式不斷發(fā)生變化。為了在這些變化中維護(hù)品牌安全，它必須盡可能地改進(jìn)自己。
幸運(yùn)的是，數(shù)字廣告的發(fā)展帶來了這些出版商的回應(yīng)，他們?cè)敢鉃槠放铺峁┍Ｗo(hù)自己的選擇。如果你利用現(xiàn)有的功能，你的品牌將繼續(xù)受到保護(hù)。
