每次有人搜索時，很難證明購買意圖。60%的客戶在接觸業(yè)務或走進商店之前都會積極進行調(diào)查。在佛羅里達州的Search Inside 產(chǎn)品包裝設計Summit上，幾位大品牌營銷人員表示，PLA在執(zhí)行標準文本廣告時表現(xiàn)不佳。

　　PLA（產(chǎn)品列表廣告）的日益成功降低了他們正在運行的標準文本廣告的ROI。在谷歌上運行這兩種形式的付費廣告并不等于銷售額翻番。

　　如果你在產(chǎn)品列表廣告方面取得了成功，你應該改變你的廣告嗎？

　　AdWords允許您顯示同一關(guān)鍵詞的兩個廣告——標準文本廣告和PLA。標準文本廣告始終是成本效益高的，可以對您的信息進行A-B測試，以優(yōu)化最佳點擊率和銷售額。您可以使用相同的技術(shù)來A-B測試PLA是否會為您的產(chǎn)品提供比標準文本廣告更好的結(jié)果。

　　解放軍賽場上競爭激烈。每次點擊的成本可能高于您的預算。PLA可以創(chuàng)意包裝設計 幫助您實現(xiàn)月末銷售業(yè)績。

　　PLA向購物者提供名稱、價格和形象。

　　有購買意向的客戶正在關(guān)注這些廣告。這些廣告在頁面上的主要位置——折疊上方。客戶已經(jīng)知道他們想要的產(chǎn)品。PLA向客戶提供關(guān)鍵價格信息，客戶的最終決定取決于價格。

　　典型的文字廣告處于劣勢，因為它們沒有圖片。它們可以寫為包含價格，但頁面上的價格更低。

　　并非所有產(chǎn)品或服務都能從PLA中受益。有些服務從未公布過價格。由于服務和/或體驗，一些客戶對他們的商店很忠誠。如果你覺得你瞄準的是這類客戶，那么你必須不斷努力，確保體驗令人難以置信。你將不得不使用其他營銷策略，在客戶面前進行重復銷售。PPC可能正是適合您營銷計劃的付費廣告。