要立足于清晰的品牌策略 廣告語(yǔ)是品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的一種表達(dá)，目的是最簡(jiǎn)潔地傳達(dá)出品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)概念。廣告語(yǔ)就是要成為品牌策略的代言人。 不基于品牌策略的，或者缺少品牌鮮明的策略支持，廣告語(yǔ)就會(huì)走入空洞、雷同的誤區(qū)。比如中國(guó)大多數(shù)的銀行、金融公司的品牌廣告語(yǔ)，如果并列在一起，很難區(qū)分彼此，也很難和品牌對(duì)號(hào)入座。
感性利益比理性訴求更重要 感性的顧客，永遠(yuǎn)是大多數(shù)，另外，過(guò)于理性的工藝、功效訴求，很容易遭到對(duì)手的攻擊，也難以引發(fā)市場(chǎng)興趣。比如小米第4代手機(jī)提出一塊鋼板的藝術(shù)之旅，結(jié)果證明這種理性的訴求市場(chǎng)反應(yīng)平淡。 此外，理性訴求不如感性訴求耐用。比如，二十七層凈化與農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，前者的使用有效期一定很短。 要降低閱讀、理解和記憶的負(fù)擔(dān) 廣告語(yǔ)不是廣告的主題和標(biāo)題，它需要適應(yīng)各種不同的應(yīng)用環(huán)境，因此，文字越少，表達(dá)越直白，就越容易被理解和記憶。廣告語(yǔ)用詞如果過(guò)于高雅或者生僻，也是會(huì)令人反感的。 品牌名稱(chēng)最好直接嵌入在廣告語(yǔ)中 廣告語(yǔ)不總是與產(chǎn)品、品牌廣告一同出現(xiàn)，而且，人們往往會(huì)單獨(dú)記住廣告語(yǔ)。把品牌名稱(chēng)植入廣告語(yǔ)中，運(yùn)用品牌名稱(chēng)+概念（訴求詞語(yǔ)）的表達(dá)形式，會(huì)更加強(qiáng)化品牌認(rèn)知和記憶。