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廣告語當戰(zhàn)斗口號下，殺傷力才會強，為什么這樣說呢？
戰(zhàn)斗口號這個概念源自軍事，戰(zhàn)場上要通過非常響亮的口號激發(fā)士兵的斗志，把人們召集起來沖鋒，而非泛泛地說集合了。
好的戰(zhàn)斗口號，可以在公司層面喚起雇員；在顧客層面，讓他們興奮，傳遞品牌定位信息，樂于和其他人談論這些信息。
圖片傳遞信息的效果很好，但圖片解決的是顧客對信息的接收問題，沒有解決顧客怎么通過嘴巴再告訴旁人的問題，所以還是需要一句口號性的語言戰(zhàn)斗口號來表達。
我們生活在一個由文字組成的世界里。我們用文字在記事本里寫下備忘事項，把文字寫成郵件、做出營銷方案。
然而，我們的大腦中并沒有文字，只有聲音。
觀察一下學習閱讀的小孩子，他們常常動嘴唇，為什么？因為他們正在把看到的文字詞匯轉換成他們能夠理解的聲音。
成年人在閱讀的時候就不會動嘴唇了，但為了理解這些文字，他們仍然會把它轉換成聲音。這就是為什么印刷出來的文字不能瞬間被受眾理解到其含義的原因。
這一延時是有原因的。人們的大腦由兩部分構成：處理聲音的左腦和處理視覺的右腦。
您可能不知道：人們看到的文字作為視覺進入右腦，被解碼，再傳輸?shù)阶竽X，然后被轉換成聲音。這一過程需要大約40毫秒的時間。
聽起來40毫秒并不長，但試想一下，如果交通信號燈不再是顏色的視覺，而是通過聲音發(fā)出警示，那么馬路上的交通事故恐怕會越來越多（因為你的右腦能立刻識別視覺符號，并且不需要轉換成語言。因此，你才能在交通信號燈轉變顏色的時候快速作出反應）。
人類的大腦大約有1000億個神經元，聲音信號在大腦中彼此之間形成關聯(lián)。這就是為什么韻律和其他增強記憶的技巧能大大提升一句口號或一個品牌名的可記憶性。
這也是為什么四喜的戰(zhàn)斗口號是包裝找四喜，賣貨更容易這樣押韻的廣告語。
但是多數(shù)企業(yè)在規(guī)劃公司名或品牌名，抑或廣告用語時，意識到了聲音的重要性嗎？顯然沒有。
如何確定自己的戰(zhàn)斗口號呢？
首先搞明白業(yè)務焦點在哪里？品牌要聚焦在什么地方？再看在定位下優(yōu)勢是什么？然后把優(yōu)勢表達成符合戰(zhàn)斗口號要求的句子。
有四個秘訣可以提升廣告用語的記憶度。
分別是：押韻、重復、反差，和雙關。
1.押韻
包裝找四喜，賣貨更容易
秦嶺農夫土雞蛋，兩個小時送下山
東村紅椒粉，調色更標準
人頭馬一開，好事自然來
2.重復
今年過節(jié)不收禮啊，不收禮啊不收禮，收禮就收腦白金，腦白金吶~！
送長輩，黃金酒！送長輩，黃金酒！送長輩，黃金酒！
黃金搭檔送爺爺！黃金搭檔送阿姨！黃金搭檔送教師！黃金搭檔送小弟！黃金搭檔送同事!中秋送禮 黃金搭檔!
經常用腦多喝六個核桃！經常用腦多喝六個核桃！經常用腦多喝六個核桃！
瘦這里！瘦這里！瘦這里！碧生源減肥茶，不要太瘦哦！
其實我在這篇文章的描述里就用這個方法《必看》《必看》《必看》,可能一些朋友是因為這個進來的。
3.反差
全球10朵茉莉花7朵來自橫縣
中材模塊：歐美很流行，中國剛開始
今年過年不送禮，送禮只送腦白金
4.關聯(lián)
青花郎-中國兩大醬香白酒之一
鉆石很久遠，一顆永留存
創(chuàng)作戰(zhàn)斗口號的注意事項
口號，最好含有品牌名稱，除非你是品類老大。像戴比爾斯的鉆石恒久遠，一顆永留存。是因為戴比爾斯占了鉆石品類的80%份額。
香港廣告史上有兩條教科書級的廣告金句，一句是人頭馬一開，好事自然來。另一句是不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。前一句，幾乎符合我們對廣告語的所有標準，100分！后一句，也流傳甚廣，但是，卻沒人記得他是哪個品牌的廣告了，廣告語天長地久了，品牌卻落得個曾經擁有。這兩句話的區(qū)別是什么呢？就是前一句包含了品牌名，后一句沒有包含品牌名。
創(chuàng)作戰(zhàn)斗口號的具體方法填空法
比如四喜在做東村紅椒粉項目的時候，我們明確了幾個詞必須在廣告語中：東村，紅椒粉，調色。最終確定的廣告語是：東村紅椒粉，調色更標準。
四喜在確定自己的廣告語也是這樣的思路，首先明確廣告語中必須包含的詞：四喜 ，包裝，賣貨。最終確定的廣告語是：包裝找四喜，賣貨更容易。
特別強調一下：對于品類開創(chuàng)者來說，戰(zhàn)斗口號是和戰(zhàn)略定位相結合的，是定位的一種表述方式。
而對于品類內的挑戰(zhàn)者來說，要做的是傳播品牌自身的優(yōu)勢了，與品類第一品牌建立對立，提煉出和品類領導者對立的戰(zhàn)斗口號。
今天的文章就分享到這里，這是四喜包裝，日拱一卒第11篇文章。這篇文章主要是編輯整理前輩觀點理論。想看前面的，可以關注四喜的公眾號，同時感謝還在關注我微信號的朋友，恭喜您沒有被我騷騷的黃色大廣告嚇走。四喜會持續(xù)寫關于品牌包裝設計的心得與故事。
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深得套路，依然真誠，持續(xù)學習，保持初心。十二字與朋友們共勉。
