平面廣告不發(fā)聲，對于我們的眼睛來說，它就是一幅圖像。所以，平面廣告的創(chuàng)作，也就是制造出一幅有利于傳遞信息的圖像。 這幅圖像的構成，不光包括圖片、色彩、影調(diào)、人物、產(chǎn)品，還包括了文案、版式、商標等。毫不夸張地說，連廣告中的每一個標點，都會影響你所表達的意思。 從表面上看，不同的元素，傳遞著不同的信息；但當它們被組合起來，構成了整個版面，就形成了一個局。對讀者來說，它就可能是一種特定的、由品牌傳遞出來的感覺、氛圍或氣場。這個感覺看起來要舒服，讀者才會花更多時間深入閱讀。所以，從一開始，你就要把取悅讀者的眼睛視為己任。

除了一手好文筆，你最好在排版設計和攝影方面，也有著自己的獨門心得。對作品的綜合審美能力，將會幫助你掌控整個廣告的最終表現(xiàn)。 你時常需要預想一下，你所寫出來的這些文字，將如何出現(xiàn)在廣告中？還能更醒目嗎？還能更酷嗎？它們跟圖像元素的比例如何？會不會太多？會不會太少？ 考慮這些問題，并不是美術指導的專利。相反，它更加體現(xiàn)文案撰稿人的資深程度及作為廣告主創(chuàng)人員所應承擔的責任。千萬不要像傳統(tǒng)觀念中的文案撰稿人那樣，以為只要寫完一堆文字，就萬事大吉了。