包裝設計讓用戶產生強關聯(lián) 與具有明確指向的產品名字有著類似作用，就是產品的包裝設計。所以，場景化營銷的第二大環(huán)節(jié)就是，包裝設計讓用戶產生強關聯(lián)。比起產品的實質內容，其外觀包裝更容易對用戶的購買欲望以及購買行為產生影響。而產品的包裝設計又是運營可以便捷操控的內容之一。所以，將之列為了場景化營銷的第二大環(huán)節(jié)。 由于產品的包裝設計涵蓋了顏色的選擇和搭配，圖案的選擇和使用，介紹文字的設計，以及包裝材料的選擇。因此，運營者在這個環(huán)節(jié)中，也可以從以上提到的4個方面的內容來進行操作。 關于顏色的選擇和搭配，最重要的就是讓用戶看起來覺得舒心。另外，能與產品之間建立起聯(lián)系，能反映產品的特點，效果更佳。從這2個角度出發(fā)，選擇暖色系的顏色是有必要的。當然，為了保證顏色的選擇和搭配能達到最佳的效果，請專業(yè)設計人員來指導或直接完成這一步驟也是可行的。 至于圖案與介紹文字的使用，運營者應把握一個總的原則，那就是尊重真實性。圖案采用刻意夸張的手法，介紹文字也存在虛假成分，這讓用戶拿到真實的產品后，會產生強烈的心理落差，從而對該產品留下極壞的印象。久而久之，該產品在用戶群體中就會以不佳的口碑得以擴散。這樣一來，該企業(yè)很有可能會面臨破產、倒閉的結果。 小提示：在綠色發(fā)展的社會大背景之下，產品包裝材料的選擇也應該遵循這一原則。盡可能使用環(huán)保材料進行包裝，這樣能彰顯運營者良好的經(jīng)營理念，從而贏得用戶的認可和信任。